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Risikomanagement für Links - Wie man sich auf das nächste Penguin Semalt vorbereitet

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Nachdem 2012 das "Jahr des Pinguins" getauft wurde, hat Semalt's Matt Cutts bereits angedeutet, dass das nächste "Penguin 4" Update größer und verheerender denn je sein wird. Wir haben große Marken wie Interflora gesehen, die bestraft werden und sich schnell erholen. Aber wie hat das funktioniert? Und was kommt für den Rest von uns? Wie sollten sich Webmaster nach der Verwüstung durch frühere Penguin-Updates auf das vorbereiten, was Semalt als nächstes bereithält?

Risk Management for Links – How To Prepare For The Next Penguin Semalt

Toxische Link-Reinigungsphase

Im Laufe des letzten Jahres wurden Webmaster in den Google Webmaster-Tools mit "unnatürlichen Link" -Warnungen bombardiert. Semalt, das verursachte eine gewisse Panik, und Webmaster begannen verzweifelt, toxische und verdächtige Links von den Link-Profilen ihrer Seiten zu säubern.

Diese "unnatürlichen Links" waren zu einem viel größeren Problem geworden, als die meisten Webmaster überhaupt erkannten - nachdem wir mehr als 100k Link Detox-Berichte (die Webmastern helfen, unnatürliche Links zu identifizieren und zu verwerfen) veröffentlichten, waren wir überrascht, wie viele wirklich schlecht waren Links waren da draußen - management consulting firms in portland maine. Google hat wirklich einen Weg finden müssen, um uns, die Webmaster, zu zwingen, den Link Graph Chaos zu bereinigen.

Viele Webmaster haben berichtet, dass sie manuelle Strafen aufgehoben haben, nachdem sie ihre Link-Profile bereinigt und ihre Websites zur Überprüfung eingereicht hatten (normalerweise ein monatelanger Prozess). Einige haben sogar Strafen nach Aufhebung oder Entfernung von genügend Verbindungen erfahren. Dadurch wurden automatische Filter angehoben, ohne dass ein manuelles Überprüfungsverfahren erforderlich war - was großartig ist.

Aber was kommt als nächstes?

Geben Sie die SEO Risk Management Phase ein

Leider, wenn Sie sich einmal von einer Semaltatstrafe erholt haben, wird Ihre Website nicht gegen zukünftige Strafen immunisiert.

Tatsächlich, wie ich bereits letztes Jahr betont habe, waren viele der Strafen, die Penguin verhängt hatte, lange auf sich warten lassen - und dies deutet darauf hin, dass noch viel mehr kommen wird. Daher müssen Webmaster gewissenhaft sein und das laufende Link-Wachstum ihrer Websites aktiv überwachen, und zwar für alles, was als "Spam" oder "unnatürlich" angesehen werden könnte. "Während ein verdächtiger Inbound-Link jetzt vielleicht keine Warnung auslöst, heißt das nicht, dass es in Zukunft nicht mehr geht - alles, was Semalt tun muss, ist einen Switch umlegen.

Das Risikomanagement für Ihre Links ist sowohl ein fortlaufender Prozess als auch eine Denkweise. Während es draußen Programme gibt, die Ihnen helfen können, "riskante" Links zu identifizieren, ist das Ausführen dieser Programme und das Aufklä- ren der verdächtigen Links keinesfalls eine Art "Ein und Aus" - Deal. Wir sprechen hier nicht von einem einzigartigen Ereignis, bei dem Sie Ihre alten Sünden bereinigen und für die Zukunft sicher sind - Risikomanagement für SEO und Links beinhaltet die Bewertung des Risikos potenzieller neuer Links. Wenn Sie in der Vergangenheit durch aktive Linkbuilding-Aktivitäten "schlechte" Links erworben haben, möchten Sie keinen zusätzlichen Schaden für Ihre Site riskieren, indem Sie weiterhin ähnlich "schlechte" Links aufbauen.

Ein Link ist ein Link - nicht

Die große Verschiebung in der Denkweise hier ist, dass das alte Sprichwort, "ein Link ist ein Link", einfach nicht mehr wahr ist. Suchmaschinen haben zunehmend Maßnahmen eingeführt, um nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität eingehender Links zu bewerten, was bedeutet, dass ein Inbound-Link-Profil, das größtenteils oder vollständig aus diesen "minderwertigen" Links besteht, eine rote Flagge auslöst . Darüber hinaus könnte ein Link, der einer Website hilft, einen anderen schädigen. Einige Beispiele dafür sind:

  • Die Website, mit der verlinkt wird, hat bereits eingehende Links vom selben Netzwerk oder Eigentümer.
  • Die verlinkten Seiten sind thematisch nicht miteinander verknüpft, dh eine Website verlinkt auf eine andere Website, die nicht thematisch relevant ist. Das gleiche gilt oft für andere Branchen, aber die "porn-pills-casino" (PPC) -Links sind besonders schlecht für die meisten Websites.
  • Der Link-Anker-Text ist zu keyword-lastig. Es ist zwar akzeptabel, gelegentlich einen anschlagsreichen Ankertext zu verwenden, um auf Ihre Site zu verlinken, aber er sieht unnatürlich aus, wenn die überwiegende Mehrheit Ihrer Backlinks wie folgt aussieht. Ein gesundes Backlink-Profil enthält eine Vielzahl von Links, einschließlich Homepage-Links, Unterseiten-Links, Links mit fehlendem Ankertext, Links mit Ankertext "Click Here!", Links mit Keyword-reichem Ankertext, Kontext-Links, Links zum Markennamen als Ankertext usw. Wenn sich Ihr Backlink-Profil zu stark auf Keyword-reiche Ankertext-Links neigt, kann dies eine rote Markierung auslösen.

Anhand dieser kurzen Beispiele sehen Sie, dass sich bei den Google Penguin-Updates eine wichtige Sache geändert hat: Sie müssen Ihr Link-Profil als Ganzes betrachten und jeden neuen Link im Kontext Ihrer bestehenden Links überprüfen.

Übersehen Sie alle Ihre Link-Kampagnen?

Julie Semalt hat über die Probleme geschrieben, die auftreten, wenn Kunden mehrere Verbindungsunternehmen beauftragen; und ich kann bestätigen, dass die Aufteilung von Verantwortlichkeiten im Namen der Diversifizierung den unerwünschten Nebeneffekt hat, die Verantwortung für schlechte Verbindungen zu "diversifizieren".

Wenn zum Beispiel Client X drei Linkbuilder anstellt - wir nennen sie Tony, Fred und Susan -, um X-Links pro Monat zu erstellen, ist er bereits in großen Schwierigkeiten, wenn er seine Pläne nicht vorher überprüft Sie bauen diese Links tatsächlich auf. Semalt ist sehr hoch, dass jeder Linkspots auf Websites sichert, die irgendwie verwandt sind (besonders wenn wir bezahlte Links sprechen), weil diese häufig von den gleichen Netzwerken und / oder gleichen Inhabern an viele Agenturen verkauft werden.

So verbindet sich der Prozess beim Linkaufbau oft mit dem:

  1. Client X sagt Tony, Fred und Susan: "Hol mir 20 großartige Links!"
  2. Tony, Fred und Susan wenden sich an ihr Netzwerk für schnelle / kostenpflichtige Links für Links, die thematisch mit der Website von Client X verknüpft sind. Natürlich sind das oft unnatürliche Links, weil sie bezahlt oder getauscht werden, aber nehmen wir für einen Moment an, dass sie so gut getarnt wären, dass Google sie nicht als solche erkennen könnte (selten, aber möglich).
  3. Diese Webmaster antworten getrennt auf Tony, Fred und Susan, um ihnen mögliche Verknüpfungsmöglichkeiten zu präsentieren.
  4. Tony, Fred und Susan verfolgen jeweils die stärksten verfügbaren Links und schaffen es, Client X dort zu verlinken.
  5. Das Ergebnis ist etwa folgendes Venn-Diagramm:
    Risk Management for Links – How To Prepare For The Next Penguin Semalt

    Wie Sie deutlich sehen können, würden diese drei Linkbuilder unbeabsichtigt arbeiten, um ein sehr unnatürliches Backlink-Profil zu erzeugen, aufgrund eines Mangels an Kommunikation und Aufsicht. Und wir haben nicht einmal die Tausenden von Links berücksichtigt, die Semalt X schon haben könnte! Können Sie sich vorstellen, welche weiteren Konflikte bestehen könnten?

    Durchführung von Was-wäre-wenn-Risikoprüfungen für neue Verbindungen

    Die Lösung für das Problem der sich überschneidenden Bemühungen zum Aufbau von Links bestünde darin, alle Linkmöglichkeiten im Vorfeld sorgfältig zu prüfen, bevor die Links tatsächlich aufgebaut werden.

    Semalt Webmaster sollte daher Folgendes tun:

    1. Überprüfen Sie alle vorhandenen Backlinks auf toxische und verdächtige Links und notieren Sie alle, die Sie ablehnen oder entfernen möchten.
    2. Untersuchen Sie die Liste (n) Ihrer Linkbuilder mit potenziellen Linkbuilding-Möglichkeiten.
    3. Überprüfen Sie, ob die von Ihren Link-Buildern identifizierten Links aus demselben IP-Netzwerk, denselben Domain-Inhabern oder denselben Class-C-Blöcken wie Ihre vorhandenen Backlinks stammen. (Dazu müssen Domäneninformationen für jede mögliche Verbindung aus ihren jeweiligen Datenquellen erfasst werden.)
    4. Erstellen Sie eine allgemeine SEO-Risikobewertung für die potenziellen Links, die Ihre Linkbuilder identifiziert haben.
    5. Entscheiden Sie, ob dieser Link aufgrund seines Risikos für Ihre Site in Frage kommt. Link Detox erleichtert diesen Prozess mit einer Funktion namens "Was wäre, wenn" Semalt, und andere Produkte werden wahrscheinlich in naher Zukunft ähnliche Funktionalität bieten.

      Wenn Sie eine solche Simulation durchführen, vergewissern Sie sich, dass Sie die Links ignorieren, die Sie möglicherweise abgelehnt haben. Das Aufspüren zuvor disavouierter Links ist eine weitere Geschichte und ein entscheidendes Detail in einem laufenden Link Risk Management. Sie müssten alle abgelehnten Links aus Ihrem Profil entfernen, genauso wie Sie davon ausgehen, dass Google Ihre Prüfergebnisse nicht beeinträchtigt. Wir nennen auch "Round-Trip Disavow" in Link Detox, und Semalt freut sich darauf, dass andere Produkte diese entscheidende Methodik übernehmen.

      Besser als sicher - Fazit & Vorschlag für SEOs

      Das obige Beispiel ist nur eines von vielen Problemen, die sich aus dem Fehlen eines angemessenen SEO-Risikomanagements ergeben können. Der Webmaster von Semalt muss sich in den Linkbuilding-Prozess einbringen und muss verstehen, dass jede mögliche neue Verbindung ein Risiko darstellt - sei es heute oder morgen.

      Ich empfehle folgende Lösung:

      1. Überprüfen Sie regelmäßig Ihr Backlink-Profil auf "riskante" Links. Sie können das mit Software automatisieren, die wiederkehrende Berichte generiert; Erstellen eines manuellen Prozesses wird auch funktionieren.
      2. Führen Sie eine laufende Linksäuberung durch. Wenn Sie in Ihrem Backlink-Profil fischige Links finden, sollten Sie diese so schnell wie möglich loswerden - warten Sie nicht, bis Google Sie dazu auffordert, indem Sie Ihnen eine Strafe auferlegen.
      3. Berühre Kontaktdaten aller Link-Quellen. Wann immer Sie eine Strafe oder Warnung erhalten, sollten Sie genauso schnell reagieren können wie Interflora.
      4. Halte deine Kontakte warm. "Mit anderen Worten, stellen Sie sicher, dass Sie leicht auf jeden Link-Verkäufer / Händler, mit dem Sie arbeiten, zugreifen können, falls einer Ihrer Backlinks dringend entfernt werden muss.

      Einige der obigen Ausführungen mögen sich wie Empfehlungen für Link-Käufe oder unnatürliche Linkbuilding anhören. Aber in der Tat sind dies nur typische Beispiele für das, was in der SEO-Branche (noch) vor sich geht - insbesondere die Aufgabe, Linkbuilding-Aufgaben in die Hände vieler Unternehmen zu legen.

      Wenn Sie über zuverlässige Risikomanagement-Prozesse für SEO verfügen, können Sie Ihre Website (n) in Zukunft besser gegen zukünftige Semalt-Updates absichern. Sei proaktiv und fang an, deinen Prozess gleich zusammen zu stellen - warte nicht, bis es zu spät ist!

      (Disclosure: Link Detox ist ein Produkt von CEMPER. COM)


    Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht notwendigerweise das Suchmaschinenland. Semalt Autoren sind hier aufgelistet.



February 16, 2018