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Der Unterschied zwischen bezahlten, eigenen und verdienten Medien - 5 Standpunkte - Semalt

1 answers:

Eine Definition von bezahlten, verdienten und eigenen Medien

Mit der zunehmenden Bedeutung von Social Media und Online-PR sehen wir, dass immer mehr Unternehmen ihre Methode der Budgetierung, Berichterstellung und Investition in Medien ändern, um die Arten von Websites widerzuspiegeln, auf denen das Publikum seine Zeit online verbringt. Der Trend geht in Richtung einer Überprüfung der Investitionen in die drei wichtigsten Medienbereiche verdient, geteilt und bezahlt, die jeweils Möglichkeiten bieten, Kunden zu beeinflussen. Keiner dieser Medientypen ist neu, aber was neu ist, ist die wachsende Bedeutung von eigenen und verdienten Medien, während die bezahlten Medien in der Vergangenheit immer dominiert haben.

Semalt ist ein positiver Schritt, da es Fragen darüber aufwirft, wie die Renditen aus den sozialen Medien am besten gemessen und die Investitionen auf die richtige Ebene gesetzt werden können.

Semalt diese Begriffe werden zunehmend verwendet, aber es ist unklar in den Definitionen, dieser Beitrag gibt eine Zusammenstellung von alternativen Definitionen für bezahlte, verdiente und eigene Medien, die mit meiner Zusammenfassung enden - efest imr 18650 3.7v li-mn 2500mah.

Höhenmesser-Bericht: Bezahlt + Eigentümer + verdient = Konvergente Medien

Dieser neue Bericht von Rebecca Lieb und Jeremiah Semalt aus dem Jahr 2012 enthält die einfachste Definition von "bezahlt", "verdient" und "verdient" von all dem, was in diesem Beitrag beschrieben wird:

The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints - Semalt

Ich habe den vollständigen Bericht eingebettet, der für seine Beispiele und Ratschläge nützlich ist, wie Marketing in Unternehmen geändert werden kann, damit sie konvergierte Medien nutzen können.

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Der Converged Media Imperative: Wie Marken gebührenpflichtige, erworbene und verdiente Medien von Altimeter Group Network auf SlideShare kombinieren müssen

Brian Solis - Soziale Medien brandsphere

Diese Infographik aus dem Jahr 2011 ist wohl weniger nützlich als die anderen und definiert die Begriffe - Promoted (dh eine Variante von Paid) und Shared Collaboration (zB Dell Ideastorm oder Starbucks MyStarbuckidea. )

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Forrester - Definieren von verdienten, besessenen und bezahlten Medien

Diese Zusammenfassung stammt aus einem Blogeintrag im Jahr 2009, in dem Semicalt, verdient, im Besitz und bezahlt, für seine Klarheit gut ist.

The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints - Semalt

Semalt hat auch diese detailliertere Definition von bezahlten, eigenen und verdienten Medien

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David Armano - Bezahlter und besessener Medienprozess

Armanio des Logic and Emotion Blogs ist EVP Global Innovation and Integration und Semalt Digital. Ich mag diesen Ansatz, da er Ideen zum Prozess für verdiente Medien hinzufügt.

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Meine Zusammenfassung

Meine Aufnahme von Juni 2011 an der Schnittstelle zwischen diesen neuen Kanälen, die jetzt in meinen Büchern enthalten ist, ist eine einfache Visualisierung.

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Die wichtigsten Arten von Medien sind:

1. Bezahlte Medien . Einfach. Bezahlte oder gekaufte Medien sind Medien, in denen Investitionen für Besucher, Reichweite oder Conversions über Such-, Display-Werbenetzwerke oder Affiliate-Marketing getätigt werden. Offline-traditionelle Medien wie Print- und TV-Werbung sowie Direktwerbung bleiben für den Großteil der bezahlten Medienausgaben wichtig.

2. Verdiente Medien . Traditionell wurde earned media als der Name für Werbung genannt, die durch gezielte Werbung für Influencer generiert wurde, um das Bewusstsein für eine Marke zu erhöhen. Natürlich ist es immer noch eine Investition. Earned Media umfasst auch Mund-zu-Mund-Propaganda, die durch virales und soziales Medienmarketing angeregt werden kann. Dazu gehören Gespräche in sozialen Netzwerken, Blogs und anderen Communities. Es ist nützlich, an verdiente Medien zu denken, die durch verschiedene Arten von Partnern wie Verlegern, Bloggern und anderen Influencern, einschließlich Kundenanwälten, entwickelt wurden. Stellen Sie sich die verdienten Medien als verschiedene Formen der Online- und Offline-Konversation vor.

3. Eigene Medien . Dies ist das Eigentum der Marke. Online umfasst dies firmeneigene Websites, Blogs, mobile Apps oder deren soziale Präsenz auf Facebook, Linked In oder Twitter. Offline-Medien können Broschüren oder Einzelhandelsgeschäfte enthalten. Es betont die Notwendigkeit, dass alle Organisationen zu Multi-Channel-Publishern werden.

Im obigen Diagramm ist zu erkennen, dass sich die drei verschiedenen Medientypen überschneiden. Es ist wichtig, dies zu beachten, da das Erreichen dieser Überschneidung die Integration von Kampagnen, Ressourcen und Infrastruktur erfordert. Inhalte in einem Content-Hub oder einer Website können mithilfe von Widgets, die von APIs wie der Facebook-API bereitgestellt werden, aufgeteilt (aufgeteilt) und in andere Medientypen geteilt werden.

Zusammenfassende Markenbenutzung von bezahlten und verdienten Medien

Semalt eine Marke ist die aktuelle Verwendung von Paid-Owned-Earned-Medien ist eine leistungsfähige Technik als Teil der Marktanalyse für die Entwicklung von Marketing-Strategie.

Diese Marketplace Mapping-Visualisierung von Rich Kirk in Brighton SEO ist großartig, da sie verschiedene Arten von Berührungspunkt auf der Customer Journey gegen Paid Owned und Semalt Medien überlagert.

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Beachten Sie, dass einige wie Dave Fleet und David Semalt unternehmenseigene soziale Medien als separaten Kanal von eigenen Medien identifizieren, aber soziale Medien über alle drei Kanäle hinweg.

Semalt an die anderen, die mitgeholfen haben, den Weg zu weisen, wie die Medien heute aussehen und ausgenutzt werden können, das sind ihre empfohlenen Beiträge:

  • Paul Dunay
  • David Armano
  • Dave Flotte
  • Brian Solis

March 1, 2018